• (+90) 552 222 41 11

ما هو السيو ؟ وكيف يمكن تحسين ظهور موقعي في محركات البحث ؟

الجميع يرغب بظهور موقعه الالكتروني في الصفحة الاولى من نتائج البحث في غوغل لأن هذا سيكسب الموقع عدد زوار أكثر ممكن ان يصبحو عملاء ومن جهة اخرى يكسب الاسم التجاري السلطة والقوة ويدل على ان هذا الاسم التجاري هو الرائد بين منافسيه في هذا المجال 

ولأننا في استازل ندرك تماما حاجات العملاء وبعيداً عن الاحتيال الذي اصبح رائجاً عند الشركات المبتدئة في مجال التسويق الالكتروني نحرص دوماً على كتابة كل ما هو مفيد لكم ولتكونو تماما على دراية بما نستطيع تقديمه لكم من خدمات في مجال التسويق الالكتروني وتحسين ترتيب موقعكم في محركات البحث (السيو ) 

اليوم سنشرح مصطلح جديد في السيو وهو  seo visibilty ومعناه الحرفي هو نسبة ظهور موقعك في محركات البحث وأيضاً سنناقش اسباب تراجع موقعك بعد ما كان يظهر في الصفحة الأولى ..

 

أحيانا عند الاستعانة بشركات تقدم خدمات السيو تنجح هذه الشركات في اظهار نشاطنا التجاري في الصفحة الاولى من غوغل ولكن للاسف يكون هذا لمدة محدودة وبعدها يعود الترتيب إلى التراجع من جديد والسبب في ذلك ان اختيار الاساليب الاحتيالية ستمنح نتيجة سريعة مرضية ولكن لن تبقى هذه النتيجة ابدا لان خورزميات غوغل تتطور بشكل سريع وتكشف كل الخدع التي قد يتبعها الهواة المبتدؤون ,, ما الحل إذن؟ 

القاعدة الاساسية في السيو هو أن الذي يبنى بشكل صحيح وذو اساس متين يبقى ويتقدم والذي يبنى بشكل سريع يذهب اثره بشكل سريع 

لذلك من المهم ان نفهم ما هي نسبة ظهور موقعنا في محركات البحث وكيف تتحسن وكيف تتراجع لنتمكن دوماً من تعزيز التقدم وتلافي الاخطاء 

 

وبعد هذه المقدمة سنبدأ فورا بتعريف مصطلح  seo visibilty : هو معيار يمثل النسبة المئوية لظهور موقع الكتروني في نتائج البحث العادية ( دون اعلانات ادوورد ) من أجل كلمة مفتاحية محددة ..

مثال على ذلك : لو بحثنا عن كلمة عقارات في بيليك دوزو سيظهر في الصفحة الأولى عشر نتائج (ما عدا اعلانات الادوورد) ولنفترض ان النتيجة الأولى كانت من صالح شركة x هذا يعني ان هذه الشركة هي ذات أقوى نفوذ من أجل كلمة  عقارات في بيليك دوزو وتكون في هذه الحالة seo visibilty تساوي 35% 

قد يسأل أحدنا أن الظهور في نتيجة واحدة من أصل عشر نتائج في الصفحة الأولى يفترض ان تكون نسبته 10% وليس 35% فما السبب في ذلك ؟ 

في الحقيقة أن نسب seo visibilty يتم اعتمادها حسب التجارب التي بينت ان النتيجة الأولى تحصل على 35% من النقرات التي تحصل عليها الصفحة الأولى كلها 

وأيضاً على سبيل المثال النتيجة الثانية نسبتها 25% والنتيجة العاشرة نسبتها 2% فقط 

كما نرى هناك تفاوت حسب موقع كل نتيجة 

وأيضاً هنا لو ظهرت الشركة x في النتيجة الأولى والثانية أيضاً لنفس الكلمة المفتاحية تكون seo visibilty لها 30+25=55% 

وهكذا يكون اتضح معنى المصطلح ويبقى ان نقول أن الصفحة الثانية في نتائج البحث لا تمثل أي نسبة من seo visibilty 

 

والسؤال الآن بعد ما عرفنا نسبة ظهور السيو ماذا ستفيدنا ؟ 

1 - نسبة ظهور السيو تسمح لك بتشخيص المشاكل المتعلقة بالسيو بسرعة :

الظهور ضمن نتائج البحث هي معيار عظيم يساعدك في اكتشاف فيما إذا سبب تحديث خوارزمية لغوغل ضرر في موقعك او عقوبة ما فلو كان موقعك يظهر في الصفحة الاولى وبعد تحديث لغوغل لم يعد يظهر هذا يدلك فورا أن هناك مشكلة ويجب عليك اصلاحها 

2 - نسبة ظهور السيو تمنحك منظور عام لأداء السيو في موقعك : 

فهي تعطيك بيانات فعلية حول حصة ظهور موقعك عند إجراء عمليات البحث فلو كنت تعتمد فقط على احصائيات زوار موقعك العادية  الثابتة فهذا لن يقدم لك المزيد من المعرفة عن مقدار الزوار الذين يمكنك الحصول عليهم في ظل التغيرات الدائمة ..

3- يمكنك مقارنة فوة الكلمات المفتاحية لديك بين فترتين زمنيتين ومعرفة اي الكلمات المفتاحية أحق بصرف الانتباه لها:

كمثال على ذلك لو كان لديك كلمة مفتاحية x حصلت على 100 زيارة خلال الشهر الماضي وكلمة مفتاحية y حصلت على 200 زيارة كنظرة أولى سنقول فورا أن الكلمة x هي تحتاج لتحسين حتى تحصل على زيارات أكثر 

ولكن في الحقيقة عندما ننظر إلى نسبة ظهور السيو فستكون مثلاً 55% للكلمة x (يعني ان النتيجة الأولى والثانية من الصفحة الأولى في غوغل تشير إلى موقعك وهي نسبة ممتازة جداً ) 

اما بالنسبة للكلمة y كانت نسبة ظهور السيو 12% هذا يعني ان الجهد الذي يجب ان يصرف على تحسين السيو سيكون من أجل الكلمة y  وليس x  وما كان لنا ان نعرف ذلك لولا نسبة ظهور السيو 

 

والآن قد يتعرض موقعك لنقص في نسبة ظهور السيو لأسباب كثيرة سنتحدث عنها بعد قليل 

ولكن السؤال قبل ذلك رغم اننا تحدثنا عن نسبة ظهور السيو وأهميتها ولكن حتى الآن لم نتكلم عن كيفية قياسها وحسابها 

وبشكل عام بما ان نسبة ظهور السيو هي "نسبة" فلذلك لا يمكن قياسها بشكل مباشر إنما بالمقارنة بين حالتين او فترتين مختلفتين 

 

ويمكن ان نحصل على هذه المقارنة من خلال عدة معايير .

 

1 - نقصان عدد عملائك : إذا لم تكن تقوم بصيانة لموقعك او توقيفه لسبب ما ولاحظت انخفاض عدد عملائك فهذا يدل على انخفاض عدد زوار موقعك وبالتالي انخفاض نسبة ظهور السيو لديك ولكن هنا يجب التنويه إلى أن هذا الكلام بالنسبة للمواقع التي تظهر أساسا في الصفحة الأولى من غوغل ولدينا نسبة ظهور سيو محددة أما المواقع الجديدة فلا يوجد فيها اساسا نسبة ظهور السيو كما ذكرنا في بداية المقال 

 

2- نقصان الزوار الطبيعيين : الزوار الطبيعين هم الذين يصلون إلى موقعك من خلال محركات البحث بشكل مباشر ونقصانهم هو معيار يتصل مع المعيار الاول لأنه سيؤدي بالضرورة إلى قلة عدد عملائك 

والفرق ان المعيار الثاني هنا سنتكلم عن طريقة يمكنك قياس النقصان من خلالها : 

وأفضل طريقة لمعرفة تغير الزوار الطبيعيين هي تحليلات غوغل google analytics فمن خلالها إذا تعرض موقعك لأي نقص في نسبة ظهور السيو سيظهر ذلك فورا في التقارير التي تقدمها تحليلات غوغل وسنوضح المثال بالرسوم البيانية 

 

 

 

عند اختيارنا لاحصائية organic search في تحليلات غوغل سنلاحظ انخفاض عدد الزوار الطبيعيين كما في الشكل أعلاه خلال فترة زمنية محددة بالمقارنة مع فترة سابقة لها 

 

وقد يكون الانخفاض أيضاً على شكل مختلف مثل الرسم التالي: 

 

 

حيث إن عدد الزوار عاود الارتفاع بعد انخفاض بسيط ولكن هذه المرة بعتبة أدنى من الفترة السابقة وهذا أيضا يدل على انخفاض نسبة ظهور السيو 

 

وايضأ تحليلات غوغل يقدم لك الكثير من المزايا المختلفة في تحليل أداء موقعك فيمكننا أيضا الاستفادة من مبدأ المقارنة فيه لمعرفة فرق نسبة ظهور السيو بين فترتين زمنيتين مختلفتين 

 

 

 

 

فلو اخترنا مقارنة فترة 20 يوم من هذا الشهر مع 20 يوم السابقة لهم لوجدنا مثلا التالي كما في الرسم : 

 

 

نلاحظ ان عدد الزيارات باللون الازرق ( التي تدل على 20 يوم الاخيرة ) أقل من عدد الزيارات باللون البرتقالي (التي تدل على 20 يوم السابقة ) وهذا يوضح أن نسبة ظهور السيو في انخفاض ضمن اخر 20 يوم بالمقارنة مع 20 يوم التي سبقت 

وبنفس الطريقة يمكننا الاستفادة من هذه البيانات لمراقبة ارتفاع نسبة ظهور السيو ليس فقط انخفاضها.

 

وبالطبع فإن تحليلات غوغل تقدم الكثير من الخدمات الاخرى التي لا يسعنا ذكرها هنا 

 

3- انخفاض التصنيف

لا بد أن هذا المعيار أيضاً مرتبط بما سبق وذلك لأن انخفاض عدد الزوار يكون سببه الاساسي تراجع ترتيب موقعك ضمن نتائج البحث ولكن قمنا بذكره لأن طريقة الكشف عن انخفاض التصنيف تختلف عن طريقة الكشف عن نقص عدد الزوار 

انخفاض التصنيف يدل عليه بشكل اساسي google search console لا بد لكل شركة مهتمة في مجال السيو أن تستخدم هذه الاداة المجانية المقدمة من غوغل وهي تفيد في الكثير من الأمور ومن ابرزها 

- استقبال تنبيهات من غوغل في حال وجود مخالفة في موقع الويب الخاص بك : عند ظهور أي مشكلة جوهرية في موقع الويب الخاص بك يرسل لك غوغل تنبيه على حسابك google search console  ويمكنك الكشف عن التنبيهات من خلال ما يسمى manual actions 

- ايضا من الامور المهمة التي يقدمها  google search console أنه يعطيك فكرة عن عدد مرات ظهور موقعك الالكتروني في عمليات البحث (سواء تم الضغط عليه ام لا ) وبهذا يتميز عن google analytics  بانه يقدم عدد مرات ظهور موقعك الالكتروني حتى ولو لم يتم النقر عليه وايضا يمكنك هنا المقارنة بين فترتين زمنيتين مثل الشهر الحالي والشهر السابق وعندما تجد انخفاض في عدد مرات الظهور هذا أيضا مؤشر قوي على انخفاض نسبة ظهور السيو لديك 

 

 

- بالاضافة إلى ذلك من الخدمات التي يقدمها  google search console هي السماح لك بمعرفة ترتيب موقعك اثناء ظهوره في نتائج البحث من اجل كل كلمة مفتاحية فمثلا لو ظهر موقعك عندما بحث احدهم عن عقارات في بيليك دوزو تستطيع معرفة في أي نتيجة ظهر موقعك ( الأولى - الثانية .. الح ) 

 

والآن بعد ما قمنا بتعريف نسبة ظهور السيو وكيف يتم قياسها بقي لنا ان نعرف ما هي الاسباب الكامنة وراء هذا النقص ويمكن ايضا اتخاذ اجراءات وقائية من هذه الاسباب لمنع نقصان نسبة ظهور السيو 

وسنقوم بتعداد سريع مع شرح مبسط لان الموضوع طويل جداً 

1- مشاكل تقنية 

- اخطاء أثناء تحديث الموقع : تؤدي بدورها لتعطيل بعض الصفحات في الموقع وبالتالي خسارة سلطتها في نتائج البحث اي خسارة في نسبة ظهور السيو 

-اذا لم يكن موقعك متجاوب مع اجهزة الموبايل: الكثير من المواقع اليوم ليست متجاوبة مع اجهزة الموبايل مع ان عدد الزوار الذين يستخدمون الموبايل في البحث يتجازو 80% لذلك احرص على الاستعانة بشركة برمجة احترافية عندما تقرر تصميم موقع الويب الخاص بك

- مشاكل في السيرفر : أيضا من المهم حجز مخدم لموقعك ذو سرعة عالية وذو استجابة سريعة لكافة الاخطاء الممكنة 

- اخطاء في استخدام التعليمات البرمجية : عندما يساء استخدام بعض التعليمات تؤدي إلى نتائج سلبية لذلك احرص على ان يكون مطور الويب الخاص بك ذو خبرة جيدة 

- مشاكل في الموقع نتيجة اعادة التصيميم بشكل فيه اخطاء

 

2- المنافسين بدأو العمل بشكل جدي في رفع نسبة ظهور السيو لديهم : 

احيانا لا يكون انخفاض نسبة ظهور السيو لديك بسبب مشكلة في موقعك وانما قد يكون منافسيك يعملون بشكل جدي أكثر منك وبالتالي استطاعو ان يسبقوك وإذا ارتفعت نسبة ظهور السيو لدى المنافسين فكنتيجة حتمية ستنخفض لديك لذلك ابدأ بتفيذ خطة السيو في أقرب وقت ممكن 

 

3- تحديثات خوارزميات غوغل 

اذا كنت تعمل السيو في موقعك بالاعتماد على الحيل والخدع فأنت معرض دوماً لعقوبات غوغل مع كل تحديث جديد أما إذا كنت تعمل مع شركات تسويق الكتروني احترافية فأنت في مأمن من تحديثات غوغل 

 

4- خسارة الروابط الخلفية : 

من المعروف ان الروابط الخلفية في السيو هي أمر مهم ومؤثر في التصنيف وبالتالي فإن إنشاء روابط بشكل غير صحيح أو خسارة روابطك الجيدة سيؤدي بدوره إلى انخفاض التصنيف ومنه انخفاض نسبة ظهور السيو لديك 

 

وبعد هذه المقالة اصبحنا ذو معرفة اكبر بالسيو وطريقة قياسة نسبة الظهور والامور التي قد تسبب تراجع السيو