• (+90) 552 222 41 11

دليل السيو المتكامل لعام 2017 و2018 من الالف إلى الياء

 

 

على الرغم من كون عام 2016 هادئ بالنسبة لتغيرات السيو فلم تحصل تغيرات جذرية ولكن عام 2017 لم يكن مثله ولذلك على مختصي السيو الانتباه للتحديثات الجديدة ووضعها بالحسبان أثناء تأسيس خطة السيو لعام 2018

 

RANKBRAIN , semantic search  هي تحديثات جديدة في غوغل تمكنه الآن من فهم المحتوى ومرادفات الكلمات المفتاحية المستخدمة وبالتالي أصبح غوغل اليوم يفهم المعنى العام من المحتوى ويستطيع تحديد مدى الفائدة الممكن ان يحصل عليها المستخدم عند عرض هذا المحتوى عليه وبالتالي يتم ترتيب النتائج اليوم في غوغل يتم وفقاً للتحديثات الجديدة

أيضاً فيما يخص اجهزة الموبايل تحديث AMP وهي اختصار يعني صفحات الموبايل المتسارعة وهي عبارة عن تصميم جديدة للمواقع تمكن مستخدمي الموبايل من تحميل صفحة الويب بسرعة كبيرة جداً تصل إلى 4 أضعاف السرعة العادية (يعني أقل من ثانية واحدة )

 

 

ولذلك لكي تبقى مواكباً للتطورات الحديثة في السيو أعددنا لك مقال اليوم الذي يتضمن 8 وحدات اساسية مشروحة بشكل موسع واخيرا بعض ايجايبات وسلبيات التحديثات الجديدة للسيو :

 

1 - اجعل موقعك سهل الوصول

هذا القاعدة سهلة وواضحة إن محركات البحث لن تقوم بتصنيف موقعك ضمن نتائجها إلا إذا كانت قادرة على إيجاده

لذلك من المهم جداً أن تتأكد من قدرة محركات البحث على إيجاد المحتوى الخاص بك بشكل سهل وسريع

ولكن السؤال ماذا يجب أن أفعل لأحقق ذلك ؟

- احرص على كون بنية الموقع منطقية 

 وهناك عدة أمور تدل على أن بنية الموقع سليمة :

* من المهم أن يكون الوصول إلى الصفحات المهمة في موقعك سهلاً من خلال الصفحة الرئيسية

* ترتيب الصفحات في الموقع على شكل شجرة تبدأ بالصفحات الأهم ومن ثم فالأقل أهمية

* أسماء عنواين الصفحات يعبر حقاً عن محتوى كل قسم او صفحة

* الروابط الداخلية ضمن الموقع يجب أن تدل على صفحات اخرى تضم محتوى مشابه

* احرص على وجود صندوق البحث في موقعك لتسهيل الوصول إلى اي صفحة ضمن الموقع

* إذا كان لديك الكثير من المحتويات ضمن صفحة واحدة احرص على ترقيم الصفحات لتسهيل الوصول إليهم من قبل المستخدم وتجنب بطئ تحميل الموقع

 

- تاكد من استخدام XML sitemap & RSS feeds بشكل صحيح

* XML sitemap : وهي خريطة الموقع تساعد محركات البحث على إيجاد المحتوى الخاص بك وفهرسته ضمن نتائج البحث

خريطة موقعك هي بمثابة الخريطة التي يستخدمها السياح لإيجاد المناطق السياحية أثناء تجولهم في بلاد غريبة وكذلك خريطة الموقع بالنسبة لغوغل تدله على الصفحات الاكثر اهمية في الموقع

 

* RSS feeds : وهي طريقة مهمة جداً لإعلام محركات البحث عن أي تحديث في المحتوى ضمن موقعك وايضا يتم استخدامها من قبل الصحفيين لمتابعة التحديثات من مصادر محددة

 

وفيما تم نقله عن متحدث باسم غوغل " للحصول على فهرسة مثالية نحن ننصحكم باستخدام كل من خريطة الموقع وRSS feed لأن خريطة الموقع تعطي غوغل معلومات عن الصفحات ضمن موقعكم وRSS feed تزود غوغل بكل التحديثات في الموقع وبالتالي تبقى فهرسة الموقع طازجة "

 

نصائح بخصوص XML sitemap & RSSfeeds

+ يجب أن تضم XML sitemap & RSSfeeds العنوان الاساسي لكل URL فقط (في حال وجود عدة صفحات تضم نفس المحتوى )

+ لا تقم بتحدث التصنيف لصفحة ما إلا إذا كنت قد قمت بتعديلات كبيرة على هذه الصفحة

+ لا تستخدم أكثر من خريطة موقع واحدة اذا لم يكن هناك حاجة لذلك ( والخريطة الواحدة قادرة على تصنيف حتى 50 الف صفحة )

+ تأكد من أن  RSSfeeds لا تضم إلا التحديثات الأخيرة فقط على الصفحات لضمان سهولة وصول محركات البحث للعناصر الجديدة فقط

 

-استخدم تعليمات schema

تعليمات schema  تستخدم في عدة امور ضمن الموقع لتدل محركات البحث على أشياء مخصصة ضمن الموقع ( المنتجات - المناسبات - تفاصيل شيء ما - المقالات الخ) وعلى الرغم ان استخدام تعليمات schema لا يؤثر بشكل ملحوظ على التصنيف ولكن يمنح محركات البحث فرصة اكبر لفهم المحتوى الخاص بك بشكل افضل

نصائح بخصوص استخدام تعليمات schema

+ يمكنك الاطلاع على تعليمات schema  واستخدام المناسب منها لموقعك

+ يمكنك الاستفادة أيضاً من structured data markup helper

+ ويمكنك اختبار التغييرات من خلال structured data testing tool

+ انتبه من استخدام تعليمات schema لخداع محركات البحث لأنه يترتب عقوبات كبيرة على ذلك في حال قمت به

 

- استفد من الأثر الايجابي للاجوبة الشاملة

حسب التعديلات الجديدة في طرق عرض النتائج ضمن غوغل أصبحت غوغل تمنح بعض الاجوبة اطار مستطيل يظهر قبل النتيجة الأولى في نتائج البحث يضم جواب للسؤال الذي يبحث عنه الزائر بشكل مؤكد

والظهور قبل النتيجة الاولى شيء في غاية الاهمية ويحمل الكثير من الزوار المجانيين لموقعك لذلك من المهم المحاولة في الظهور ضمن هذا المستطيل ولو بعدد محدد من الاسئلة المطروحة

والآن ماذا سأفعل لأستطيع الحصول على هذا التصنيف ؟

+ حدد الأسئلة التي يمكن لك من خلال موقعك الاجابة عليها ( مرتبطة بنشاط موقعك ) وأنشئ حولها محتوى جذاب شامل

+ اجعل المحتوى الخاص بك سهل وواضح قدر الامكان

+ زود المحتوى بوسائل توضيحية أخرى مثل الصور والفيديوهات

 

2- استعد لمواجهة تعديلات خوارزمية الباندا الجديدة من غوغل

الباندا هي خوارزمية أطلقتها غوغل بهدف كشف الصفحات ذات المحتوى الركيك أو قليل الجودة او المنسوخ

في بدايات عام 2016 أصبحت خوارزمية الباندا جزء أساسي من خوارزمية غوغل في تصنيف نتائج البحث

والجزء الأسوء من ذلك أن غوغل بعد ذلك التاريخ أخفت كل تحديثات الخوارزميات لكي لا يتم الحذر منها وتجنبها أو القفز من فوقها

والسؤال هنا كيف يمكنني التعامل مع خوارزمية الباندا ؟

 

- قم بتحسين جودة المحتوى الخاص بك من خلال اتباع النصائح التالية :

+ يجب أن يكون المحتوى الخاص بك مفيد ومصاغ بطريقة ممتازة تحفز القراء على التفاعل معه

+ ليس من المفترض ان تكون كل الصفحات في موقعك منظمة مثل الويكيبيديا ولكن بشكل اجمالي يجب ان يكون الموقع بشكل عام منظم ورزين

+ ليس هناك حد معين لعدد الكلمات ضمن المحتوى المهم أن تتضمن كل صفحة معلومات كافية عنها وتغطي الموضوع الذي تتحدث فيه بشكل شامل ووافي

+ إذا كنت تسمح للزوار في موقعك من اضافة محتوى كن متأكداً من كون هذا المحتوى مفيد وخالي من الاعلانات الفيروسية

+ امنع فهرسة الصفحات الغير مهمة في موقعك ( مثل صفحة سياسة الخصوصية )

+ لا تنسخ المحتوى من مواقع اخرى لكي لا تقع ضحية لعقوبات خوارزمية الباندا

+ احرص على خلو موقعك من المحتوى المكرر في عدة صفحات ( وفي حال كان هناك ضرورة لتكرار المحتوى احرص على فهرسة الصفحة الأكثر أهمية ومنع فهرسة باقي الصفحات )

+ عند تصميم الموقع ابتعد قدر الامكان عن القوالب الجاهزة المستخدمة في الكثير من المواقع الاخرى

 

3- استعد لمواجهة خوارزمية البطريق أيضاً :

هدف حوارزمية البطريق هو اكتشاف الروابط الخارجية المصطنعة ومعاقبة المواقع التي تعمل بهذه الطريقة

وأيضاً (مع الأسف) خوارزمية البطريق أصبحت جزء أساسي من خوارزمية غوغل عند تصنيف نتائج البحث

في السابق كانت خوارزمية البطريق عندما تكتشف مخالفة موقع ما لسياسة غوغل تقوم بمعاقبة الموقع كله اما الآن (لحسن الحظ ) انها اصبحت قادرة على تحديد الصفحات المخالفة ومعاقبتها على حدى دون التأثير على الموقع ككل

وإليك بعض النصائح لمواجهة خوارزمية البطريق :

+ ان تكون الروابط الخارجية في موقعك مكتسبة بشكل تلقائي قدر الامكان

+ ان تكون anchor text للروابط الخارجية متنوعة قدر الامكان

+ ان يتم الحصول على روابط خارجية ضمن فترة زمنية معقولة (لا تكون سريعة )

+الروابط الخارجية الفيروسية او ضعيفة الجودة يجب التنصل منها او ازالتها

+ لا تشارك في تبادل الروابط العشوائي

+ لا تنشئ او تكتسب روابط خارجية من صفحات غير مرتبطة بنشاطك التجاري

 

4 -قم بتحسين تجربة المستخدم ضمن الموقع

العديد من الامور التي تحسن تجربة المستخدم أصبحت جزء أساسي أيضاً من خوارزمية غوغل في تصنيف نتائج البحث خلال السنوات الماضية ومنها ( سرعة الموقع - ملائمة الموقع لاجهزة الموبايل - HTTPS ) وبالتالي إن تحسين هذه الامور في موقعك يزيد من فرص تصنيفه بشكل أفضل ضمن نتائج البحث وسنتحدث الآن بتفصيل أكبر عن هذه الامور

- قم بزيادة سرعة موقعك

هناك الكثير من الامور التي تؤثر في سرعة موقعك وبشكل أساسي ومن الاخطاء الشائعة المرتكبة هي تحميل صور عالية الدقة وبالتالي اصبح تحميل الصفحة يستهلك وقتاً أطول مما يجعل الزائر يغادر الموقع حتى قبل ان يتم تحميل الصورة التي تريد عرضها عليه وخاصة في ظل المنافسة الكبيرة تغدو أهمية الانتباه إلى هذه النقطة مضاعفة فالسوق كبير والمنافسين كثر في كل المجالات

وأيضاً أي شيء أخر من الوسائل الاعلامية ذات الحجم الكبير تسبب تأخير تحميل الصفحة في الموقع وبالتالي خسارة الزوار

- تحسين التفاعل ونسبة الضغط مقابل الظهور

كل من محركات البحث (بينغ وياهو وياندكس ) أكدو بشكل رسمي أن نسبة الضغط مقابل الظهور هي أحد الأمور التي تلعب دور مهم في تصنيف نتائج البحث لديهم ولذلك إذا كنت تريد الحصول على تصنيف جيد في اي من هذه محركات البحث لا بد لك من السعي لتحسين نسبة الضغط مقابل الظهور لديك

اما بالنسبة لغوغل فهي لم تصرح بشكل رسمي أن نسبة الضغط مقابل الظهور هي من العوامل المهمة في تصنيف النتائج لديها ولكن أكدت على أن نسب التفاعل العالية مع المحتوى هي التي تلعب الدور الاكبر في تحسين التصنيف في غوغل والتفاعل يتمثل بتفاعل الزوار مع الموقع من خلال ترك تعليقات او مشاركة المحتوى ألخ ..

 

- تاكد من كون موقعك آمن من خلال HTTPs

بشكل عام تستخدم صيغة HTTPs لحماية بيانات المستخدمين وخاصة في مواقع التسوق عبر الانترنت التي تتطلب إدخال البطاقات الائتمانية ضمن الموقع وهي صيغة لتشفير البيانات وحماية حسابات المشتركين في حال حدوث مشكلة في الموقع او محاولة هكر لسرقة البيانات

ولكن HTTPs مهمة حتى في المواقع التي لا تتضمن ادخال معلومات مهمة من الاشخاص وذلك بسبب ان غوغل صرحت في عام 2014 ان المواقع التي تضم صيغة HTTPs ستحصل على تصنيف أفضل بغض النظر عن نوع هذه المواقع

 

- حضر نفسك لصيغة HTTP/2 الجديدة

وهي صيغة تشفير جديدة أسرع من الصيغ السابقة لها وبالتالي استخدام هذه الصيغة سيحسن سرعة الموقع وبالتالي تحسين تصنيفه بطريقة ما

ولكن غوغل اعلنت في نيسان 2016 انها ليست مستعدة بعد لدعم هذه الصيغة بشكل كامل أما في نهاية العام نفسه غرد احد المسؤولين عبر التويتر قائلاً أنه ما من سبب يمنعك الآن من استخدام الصيغة الجيددة HTTP/2 وعلى كل حال لا ننصحك من الآن باستخدام هذه الصيغة لانها لم تنتشر بشكل كامل بعد

ولكن ابق على استعداد لاضافتها عند الحاجة بشكل مباشر

 

5- اجعل موفعك مناسباً لاجهزة الموبايل

عدد عمليات البحث التي تتم باستخدام الهاتف المحمول اليوم تتجاوز 3 واحيانا 4 أضعاف عمليات البحث التي تتم بواسطة الحواسيب وتماشياً مع ذلك أصبحت غوغل تمنح المواقع المتوافقة مع اجهزة الموبايل أولوية في التصنيف وضمنت ذلك ضمن خوارزميتها الاساسية وبالتالي اليوم أصبحت المواقع المناسبة لاجهزة الموبايل لها اولوية في الظهور فوق المواقع الغير متجاوبة مع اجهزة الموبايل

واذا كان موقعك غير متجاوب مع اجهزة الموبايل فإنك ستخسر فرصتك في الحصول على تصنيف جيد من اجل الزوار الذين يستخدمون الموبايل في عملية البحث بينما سيبقى تصنيفك نفسه بالنسبة لاجهزة الحاسوب

ولكن اليوم عندما نتكلم عن نسبة بحث قد تتجاوز 80% من مستخدمي الموبايل فإنها نسبة ليست قليلة أبدا ولا يمكن التهاون فيها او التخلي عنها

وإليك بعض النصائح في هذا المجال

+ اجعل تصميم موقعك متجاوب مع اجهزة الموبايل

+ ان يكون المحتوى ضمن صفحات موقعك قابلاً للقراءة بواسطة الموبايل دون الحاجة لتكبير الصورة

+ اجعل الوصول إلى الصفحات المهمة ومربع البحث سهلاً للزوار الذين يستخدمون الموبايل

+ لا تستخدم تقنيات لا تتوافق مع اجهزة الموبايل مثل برامج الفلاش ضمن موقعك

 

6- قم بتنفيذ AMP

 كما تحدثنا في البداية عن صفحات الموبايل المتسارعة وهي تقنيه جديدة من غوغل تهدف لبناء محتوى جديد مخصص لمستخدمي الموبايل وتسريع تحميل الصفحة لهم بمقدار اسرع 4 مرات ومقدار نقل بيانات اقل ب10 اضعاف  من المواقع التقليدية

وبشكل عام تستطيع المواقع العاملة بهذه التقنية فتح الصفحة للزائر في أقل من ثانية واحدة

وحسب الاحصائيات لاحظو ان 90% من مستخدمي هذه التقنية حصلو على نسبة ضغط مقابل الظهور أعلى

و80% من مستخدمي هذه التقنية حصلو على نسبة عرض أفضل لإعلاناتهم وصفحاتهم بشكل عام

 

7- استخدم وسائل التواصل الاجتماعي بشكل صحيح

محركات البحث تمنح الأفضلية للمواقع التي لها حضور قوي على وسائل التواصل الاجتماعي وخاصة google+ & twitter ويمكن ان تظهر في نتائج البحث الاولى دون ان يكون الموقع له وجود في التصنيف اصلا وهذا بدوره يمنح المزيد من فرص جذب زاور جدد للموقع

وعلى الرغم من أنه لم يتم التصريح بشكل مباشر على أن الاثر الجيد لوسائل التواصل الاجتماعي سيساعد في تصنيف المواقع ضمن محركات البحث ولكن هذا كان واضحاً جداً في التجربة العملية

هناك نصائح يمكن الاستفادة منها هنا :

+ حاول الحصول على أكبر قدر ممكن من المشاركات في وسائل التواصل الاجتماعي

+ لا تضيع اموالك في شراء اعجابات ومشاركات وهمية لان شبكات التواصل الاجتماعي ومحركات البحث مؤهلة لاكتشاف هذه الامور بسهولة

 

8- إضافة حساب google my business

في عام 2015 قامت غوغل بتقليل عدد النتائج التي تظهر على الخريطة في عمليات البحث من 7 نتائج إلى 3 فقط وأيضاً قامت بإزالة العنواين وارقام الهواتف منها مما صعب امكانية الظهور ضمن هذه النتائج على مختصي السيو

وهناك الأسوء أيضاً أن غوغل بعد ان خفضت عدد النتائج إلى 3 نتائج أصبحت تظهر الإعلانات ضمنهم أيضاً والأسوء قادم في عام 2018 دعنا لا ننسى ان شركة غوغل هي شركة ربحية لا تقدم خدماتها مجانا وبالتالي فإنه من المرجح جداً زيادة عدد الاعلانات في اي مكان

نصائح بهذا الخصوص :

+ تأكد من إنشاء حساب  google my business  مع عنوان ورقم هاتف صحيح

+ زود حساب  google my business  بالمنشورات والصور بشكل دائم

+ حاول الحصول على أكبر عدد ممكن من التعليقات الايجابية على نشاطك التجاري من خلال تحفيز الزوار بأي طريقة تريديها

 

والآن بعد إنهاء 8 وحدات كاملة سننتقل إلى بعض إيجابيات وسلبيات تطور السيو القادم

 

الإيجابيات

+ السيو كانت وما زالت تتيح لنشاطك التجاري جذب الزبائن المحتملين بكافة الطرق الممكنة ( محتوى جيد - حملات اعلانية ممولة - شبكات التواصل الاجتماعي )

+ التحسيات في الذكاء الصنعي لغوغل : اليوم غوغل اصبح يفهم مرادفات الكلمات المفتاحية وفهم النشاطات المختلفة لكل عمل تجاري بشكل افضل

+ وضع الاولوية لاجهزة الموبايل : رغم انها تبدو مقلقة للبعض ولكنها من ايجابيات تطور السيو فأنت الآن تفهم ما يريد المستخدم بشكل كامل وتفهم اسس غوغل في تفضيل تصنيف المواقع المتوافقة مع اجهزة الموبايل

 

السلبيات 

- لا يوجد نتائج سريعة ولا عمل سيو سهل : بتحسين خوارزميات غوغل الباندا والبطريق والذكاء الصنعي لم تعد الوسائل التقليدية في عمل السيو نافعة فأنت الآن حتماً مضطر للعمل وفق ما تقضيه سياسات غوغل وهي طريق طويل ويحتاج لجهد كبير

- زيادة التفاوت في التصنيف : بعد إنشاء غوغل للمربع المستطيل الذي يضم أفضل اجابة لسؤال المستخدم اصبحت بعض المواقع تحتل حصتها وحصة غيرها من الزوار وكلما ازادات الخبرات أكثر كلما زادت هذه الاجوبة الشاملة واصبح الحصول على تصنيف أفضل في غوغل امر صعب

- الاعلانات المأجورة تتوسع باستمرار : وهي بالتالي تضعف فرص الوصول إلى النتائج الاولى بشكل طبيعي ومجاني

اليوم وصل عدد اعلانات غوغل في الصفحة الاولى فقط إلى 8 اعلانات مقابل 10 نتائج طبيعية وهذا العدد قابل للتغير

 

في الختام العمل في مجال السيو أمر في غاية الأهمية اليوم قبل غداً وهو مجال متطور بشكل متسارع جداً لذلك لا يوجد حد معين يمكن لك ان تبلغه ثم تستريح إنما هو عمل متواصل للوصول إلى الأفضل دوماً